Logo laten maken met AI: welke tools bruikbaar zijn en waar het misgaat

Wat de tools doen en waar ze in verschillen

De meeste mensen beginnen bij Canva. Op de pagina van de AI-logogenerator van Canva typ je een omschrijving, je logt in en de tool maakt binnen een paar seconden een ontwerp. Je kiest een stijl, zoals 3D, illustratie of een gekleurde schets, en als het niet bevalt pas je je omschrijving aan en laat je opnieuw genereren. Het sterke punt zit in wat daarna komt. Je opent het logo in de gewone Canva-editor, zet er zelf een lettertype naast, past kleuren aan en maakt in een paar klikken een versie voor je visitekaartje en je Instagram-profiel.

ChatGPT werkt anders. Je beschrijft het logo in een gesprek en stuurt daarna bij met gewone zinnen, zoals “maak het strakker” of “laat het blad weg”. Dat heen en weer praten voelt natuurlijk en levert vaak sneller een richting op dan losse zoekwoorden. Ideogram is een beeldgenerator die bekendstaat om het netjes plaatsen van tekst in beeld, iets waar veel andere generatoren moeite mee hebben. Voor een logo met de naam van je bedrijf erin is dat een groot verschil.

Alle drie leveren ze in de basis hetzelfde op, namelijk een plaatje. En daar beginnen de beperkingen.

Waar het misgaat bij tekst en letters

Een logo bestaat vaak voor de helft uit een naam. Juist daar gaan beeldgeneratoren het vaakst de mist in. Een letter die net anders staat, een extra streepje, een woord dat bijna klopt. Bij een korte naam van vier letters gaat het meestal goed, bij “Bakkerij Van der Linden” wordt het al snel een gok. Bovendien kies je bij een gegenereerd logo niet echt een lettertype. Het model tekent iets dat op letters lijkt, en dat lettertype kun je nergens downloaden om er later je website of folder mee in dezelfde stijl te maken.

Onze werkwijze is daarom om de AI alleen het beeldmerk te laten maken, dus het symbool zonder tekst. De naam zet je er daarna zelf naast in een echt lettertype, in Canva of een ander programma. Zo heb je een logo waarvan je de tekst altijd kunt aanpassen en elders kunt hergebruiken.

Waarom een plaatje nog geen bruikbaar logo is

Een drukker of borduurbedrijf vraagt bijna altijd om een vectorbestand, zoals een svg, eps of pdf met vectoren. Een vectorlogo bestaat uit lijnen en vlakken die je eindeloos groter kunt maken zonder dat het wazig wordt. Een AI-generator levert een rasterbestand, een verzameling pixels, meestal als png of jpg. Op een website of social media is dat prima. Op een gevelbord van twee meter breed zie je ineens rafelige randen.

Canva laat je exporteren als jpg, png, pdf en pptx, en er zit een tool in om de achtergrond weg te halen, zodat je een png met transparante achtergrond krijgt. Hoe dat werkt en welke gratis tools het netjes doen, lees je in ons stuk over de achtergrond van een foto weghalen met AI. Een transparante png is alleen nog steeds geen vector. Daarvoor moet je het logo laten overtrekken, met een vectoriseerfunctie in een tekenprogramma of door een ontwerper. Hoe eenvoudiger het logo, hoe beter dat lukt. Een AI-logo met verloop, schaduw en glans is lastig om te zetten naar een strak vectorbestand.

Lijkt het niet te veel op iets anders?

Dit is het punt dat de meeste mensen overslaan. Een beeldgenerator heeft geleerd van enorme hoeveelheden bestaande beelden, ook logo’s. Vraag je om “een strak logo voor een koffiezaak met een kopje”, dan krijg je iets wat op honderden koffiezaken lijkt. Canva zegt het zelf ook in de veelgestelde vragen op de logopagina. Je hebt volgens Canva mogelijk geen exclusieve rechten op een AI-ontwerp, en het bedrijf geeft geen garantie dat een gegenereerd ontwerp vrij te gebruiken is, zeker niet als het lijkt op werk van iemand anders. Het controleren daarvan ligt bij jou.

Daar komt bij dat andere gebruikers met een vergelijkbare omschrijving een vergelijkbaar logo kunnen krijgen. Wil je je logo later als merk vastleggen, dan doe je dat in Nederland bij het Benelux-Bureau voor de Intellectuele Eigendom. De KVK legt uit hoe merkrecht en auteursrecht op een logo werken en waarom je eerst nagaat of iets vergelijkbaars al bestaat. Doe dat ook met een omgekeerde zoekopdracht op afbeelding, bijvoorbeeld met Google Lens, voordat je dozen vol visitekaartjes laat drukken.

Zo pak je het aan

Gebruik AI vooral voor het denkwerk aan het begin. Laat tien of twintig richtingen genereren, kies de twee die het dichtst bij je gevoel komen en leg die aan een paar mensen voor. Daarna maak je het af met deze stappen.

• Laat alleen het symbool genereren en zet de naam er zelf naast in een lettertype dat je ook op je site en in je mails gebruikt.
• Vraag om een eenvoudig, vlak ontwerp met hooguit twee of drie kleuren. Dat werkt klein op een telefoonscherm en groot op een bord.
• Bekijk het logo in zwart-wit en heel klein, als icoontje. Blijft het herkenbaar, dan zit je goed.
• Controleer of het niet op een bestaand logo lijkt, met een zoekopdracht op afbeelding en in het merkenregister.
• Laat het definitieve ontwerp omzetten naar een vectorbestand voordat het naar de drukker gaat.

Voor een vereniging, een eerste versie van een webshop of een tijdelijke actie is een AI-logo met deze stappen goed genoeg. Bouw je een merk waar je jaren mee verder wilt, dan is de AI-versie eerder een schets die je aan een ontwerper geeft. Dat scheelt die ontwerper uren zoeken naar wat je bedoelt, en jou een hoop uitleg. Wie verder wil met AI in vormgeving vindt in onze vergelijking van presentatietools als Copilot, Gamma en Canva nog meer van wat Canva met AI doet.